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伊利牛奶,感谢你让我看到了除男猪之外最不和谐的卑劣。
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诛天口中一白牙 发表于 2008-8-20 13:32:00
 

刘翔还没跑就失败了。无论是伤痛是退出还是怎样,从结果上而言他确实就是失败了。= =我不乐意看到前后不搭的话语,但是并不是表示我讨厌刘翔。我依旧对刘翔充满期待,不过就是北京奥运会嘛~只要你有双脚,哪里的天空不是天空,哪里的跑道不是跑道,属于你的胜利终归还会属于你。

这是对中国百米栏的期待,也是对刘翔这个人的鼓励。= =人生路上谁不会跌到一次两次的,拍拍屁股爬起来继续前进就好,没什么大不了的。开幕式时你身边的小男孩都能从死亡废墟里面爬出来,更何况你摔倒的地方是还算平坦的跑道。

就在希望刘翔调整心情冲刺下一个奥运会的昨天,我回家一贯的先戳开了电视,看到了一个广告——伊利牛奶,北京奥运会乳制品唯一赞助商,看到郭晶晶漂亮的跳台动作。一下愣在哪里……= =a诶多……我记得貌似昨天这个广告还是刘翔、郭晶晶、体操队一起上的吧?咋个今天就只有郭晶晶一人了……这个……是不是来得太快了点??

要是伊利解释说以前就打算换的,不过这个时间是不是也太过巧合了?早不换晚不换,等到刘翔退出比赛你换了。而且换得还正好是蝉联冠军的郭晶晶~~=。=要是伊利真拿出这个解释……我这觉得这个集团的老总肯定突然和王石绝对是好友来着~真的~~

身为奥运赞助商,在中国百米栏种子选手出现失误的时候,不是加油鼓励,而是直接撤换刘翔换上郭晶晶。郭晶晶固然有奥运精神,但是刘翔未必没有奥运精神。而且,刘翔跌倒再爬起来的过程,不是具有中国人传统的坚忍不拔,而且更能体现奥运精神。= =但是事件发生后最没有奥运精神的当属你奥运乳制品赞助商——伊利牛奶。

这种看谁红谁上的广告策略,在我看来达不到广告效应不说,反而会被人落下把柄。在全国人民都为刘翔鼓励的时候,你来个落井下石。不知道负责筹划伊利广告的是哪家广告公司哪个策划小组哪个直接负责。残了吧……= =居然创意总监那里也过得去?总经理董事长居然都无异议?这个公司真神奇~~~


 

 
Re:伊利牛奶,感谢你让我看到了除男猪之外最不和谐的卑劣。
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影子(游客)发表评论于2008-8-25 20:07:00
 
影子(游客)对于伊利干的这件事,我觉得很正常.商业行为是最功利的事.代理人嘛,就是要形像健康有号召力能吸引青少年就好了的东西.这个人究竟是谁倒并不重要.也许他们愚蠢的就认为现在的刘翔就会没人气没号召力就换人.可能这是个很愚蠢的行为,对刘翔也不够公平,太墙倒众人推.但在商业上就这么回事.
我是支持刘翔的.撇开能不能再起不说,我认为比赛是个人的事情.要不要比赛,能不能比赛都是自己的事.没人有资格有权利逼别人去比赛去拿金牌.那种自己因为是纳税人就把自己当老爷指手划脚的,纯粹是站着说话不腰疼.

 
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Re:伊利牛奶,感谢你让我看到了除男猪之外最不和谐的卑劣。
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seungho发表评论于2008-8-20 16:45:00
 
seungho广告的作用是广而告之赢得口碑,用谁做广告,做什么创意的广告,这都无可厚非。问题是你既然出钱要做广告,你的目的自然是推广你的产品,赢得更多的赞誉。这也是广告的初衷。= =结果现在情况是如何,他赢得更多的赞誉了吗?即便是为了自己的利益,最后的效果是完全没有正面的利益,无论是从广告的创意拍摄还是签批广告的单位都是失败的。

最好的例子就是恒源祥。够炸眼球了,结果上电视不过2天,直接由广电局封杀了。现在他这个广告倒是不烦人,但是就是惹人嫌。

而nike他肯定也是为了利益,毫无疑问~打广告不为获利的商家本身也不存在。但是人家聪明,聪明在跟着大部分人的情感走,知道自己面对的消费群体现在的心理状态,知道怎样才会拉动潜在消费力。好比圣火传递时候的可口可乐,他那个广告是ZD吗?未必是,不过一样引起抵制。问题就在,再好的创意时间不对一样是反作用。然而可口可乐还能解释,那个在德国和中国情况不同。但是伊利几乎没得解释,失败之后马上撤换广告,针对性太强了。

所以,这个广告对比能说的就是,两个广告厂商和两个公司企划管理的差距。= =大家都知道伊利为啥换人,不过,知道原因未必等于一定要接受他。就跟外媒泼我c青年脏水,你我都知道原因,不过不会有人说“韩国这么干有他的原因,他是为了他的国家利益”然后就选择笑对棒子吧?

当然,这些东西说大那就是大事,说小也小的撼动不了高额的生活费,微薄的收入。但是,人的认识总有不同,不见得我说得你认同,但是至少我做不到这些事情上宽容。作为北京奥运会赞助商,他在奥运期间电视媒体上展示出来的,在外国人来看也许不仅仅是广告这么点东西,还有中国整个社会倾向。

 
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